Website niet gevonden in Google? Acht oorzaken en wat je eraan doet

Eerst controleren: staat je site überhaupt in Google?

Typ in Google site:jouwdomein.nl (zonder spaties). Zie je je pagina's, dan is je site geïndexeerd en gaat het om je positie. Zie je niets, dan kent Google je site niet of mag hij hem niet tonen. Dat zijn twee heel verschillende problemen, dus dit is de eerste stap.

Oorzaak 1: Google mag je site niet indexeren

Een vinkje in WordPress ("zoekmachines ontmoedigen"), een noindex-tag die de bouwer vergat te verwijderen na de livegang, of een robots.txt die alles blokkeert. Het komt vaker voor dan je denkt, vooral bij sites die net live zijn.

Controle: open je homepage, druk op Ctrl+U om de broncode te zien en zoek naar "noindex". Staat het erin, dan is dit je probleem. Kijk ook op jouwdomein.nl/robots.txt of daar "Disallow: /" staat.

Oorzaak 2: je site is nieuw

Google heeft tijd nodig. Een nieuwe site wordt meestal binnen een paar dagen tot weken opgenomen, maar echte posities op zoekwoorden waar concurrentie op zit, duren maanden. Een nieuw domein zonder geschiedenis krijgt minder vertrouwen dan een domein dat al tien jaar bestaat.

Wat je doet: meld je site aan in Google Search Console, dien je sitemap in en vraag indexering aan voor je belangrijkste pagina's. Dat is gratis en versnelt de eerste stap.

Oorzaak 3: je hebt geen pagina voor het zoekwoord

Dit is de meest voorkomende oorzaak bij bestaande sites. Je bent installateur en doet cv-ketels, zonnepanelen en badkamers, maar je hebt één pagina "Diensten" met drie regels per dienst. Iemand die "cv-ketel vervangen Amersfoort" zoekt, vindt de concurrent die daar een hele pagina over heeft.

Wat je doet: één pagina per dienst, en als je in meerdere plaatsen werkt, een pagina per plaats. Elke pagina beantwoordt de vraag die de zoeker heeft: wat kost het, hoe lang duurt het, hoe werk je. Dat is meer werk dan een tekstje aanpassen, en het is precies het werk dat het verschil maakt.

Oorzaak 4: je titels zeggen niets

De titel van een pagina is het blauwe koppeltje in Google en het belangrijkste signaal over waar een pagina over gaat. "Home", "Diensten" en "Welkom bij Bakker BV" zeggen Google niets. "Dakdekker Amersfoort | Bakker Dakwerken" wel.

Controle: kijk naar de tekst op het tabblad van je browser per pagina. Staat daar niet je dienst plus je plaats, dan is dit een snelle winst.

Oorzaak 5: je site is traag op mobiel

Google meet hoe snel je site laadt op een telefoon en laat trage sites zakken. Grote foto's, een zwaar thema, twintig plugins en geen caching: samen goed voor een laadtijd van vier of vijf seconden, waar drie al te veel is.

Controle: test je site op pagespeed.web.dev. Een score onder de 50 op mobiel is een probleem. Vaak zijn het de afbeeldingen: verklein ze, zet ze om naar WebP en laad ze pas als ze in beeld komen.

Oorzaak 6: je Google Bedrijfsprofiel ontbreekt of is leeg

Voor lokale zoekopdrachten toont Google boven de gewone resultaten een kaart met drie bedrijven. Daar kom je alleen in met een Google Bedrijfsprofiel dat compleet is: categorie, openingstijden, foto's, diensten, en reviews. Een leeg profiel of geen profiel betekent dat je dit blok altijd mist, hoe goed je site ook is.

Wat je doet: maak of claim je profiel op business.google.com, vul alles in, en vraag tevreden klanten om een review. Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde zijn: op je site, in je profiel en in bedrijvengidsen.

Oorzaak 7: niemand linkt naar je

Google ziet een link van een andere site als een aanbeveling. Een site waar niemand naar linkt, is voor Google een site waar niemand iets van vindt. Je hebt geen honderden links nodig, maar een paar echte helpen: je brancheorganisatie, de Kamer van Koophandel, lokale bedrijvengidsen, leveranciers waar je mee werkt, een lokale krant die over je schreef.

Wat je niet doet: links kopen. Google herkent dat en straft het af. Een pakket van "500 backlinks voor 50 euro" is het snelste pad naar een straf.

Oorzaak 8: je domein heeft een verleden

Een gehackte site, of een domein dat eerder voor spam is gebruikt, kan honderden pagina's in Google hebben over casino's, medicijnen of goedkope merkkleding. Google ziet je domein dan als een spamsite, ook al staat er nu een nette bedrijfssite op. Dat heb ik op mijn eigen domein meegemaakt, en ik weet hoe hardnekkig het is.

Controle: zoek op site:jouwdomein.nl en scrol door de resultaten. Zie je pagina's die niet van jou zijn, dan is dit het probleem. Wat je doet: laat die URL's een 410-code teruggeven, vraag verwijdering aan in Search Console en dien een sitemap in met alleen je echte pagina's. Reken op maanden voordat het opgeruimd is. En zorg daarna voor onderhoud, zodat het niet nog een keer gebeurt.

In welke volgorde je het aanpakt

Eerst oorzaak 1 en 2: kan Google je site zien. Dan 4 en 5: de techniek die je in een dag oplost. Dan 6: je Bedrijfsprofiel, een middag werk met veel effect voor lokale bedrijven. Dan 3: pagina's per dienst en plaats, het meeste werk en het grootste effect. Links (7) bouw je op de achtergrond op. Oorzaak 8 is zeldzaam, maar als je hem hebt, gaat hij voor alles.