Huisstijl laten maken: wat kost het en wat krijg je?

De korte versie

Voor een klein bedrijf is een bruikbare huisstijl een logo, twee of drie kleuren, één of twee lettertypes en een paar vaste regels over hoe je die gebruikt. Daar betaal je bij een klein bureau of zelfstandig ontwerper tussen de 500 en 1.500 euro voor. Een logo alleen kost 300 tot 800 euro. Alles daarboven is voor bedrijven met veel drukwerk, meerdere vestigingen of een merk dat landelijk moet werken.

Wat zit er in een huisstijl?

Logo. Het beeldmerk, meestal in een paar varianten: met en zonder tekst, liggend en staand, in kleur en in één kleur. Die varianten heb je nodig omdat een logo op een visitekaartje anders werkt dan op een bedrijfsbus of als klein icoontje in een browsertab.

Kleuren. Een hoofdkleur, een of twee steunkleuren en een neutrale kleur voor tekst en achtergrond. Vastgelegd in codes voor scherm en drukwerk, zodat je blauw overal hetzelfde blauw is.

Lettertypes. Eén lettertype voor koppen en één voor lopende tekst is genoeg. Belangrijk is dat ze op je website werken en dat je ze mag gebruiken. Sommige lettertypes kosten een licentie per jaar.

Toepassingen. Visitekaartje, briefpapier, e-mailhandtekening, social media-profiel en de basis voor je website. Welke je nodig hebt, hangt af van je vak. Een aannemer heeft meer aan een bestickering voor de bus dan aan briefpapier.

Handboek. Een document met de regels: hoeveel witruimte rond het logo, welke kleur waar, wat je niet doet. Voor een eenmanszaak is één pagina genoeg. Voor een bedrijf met tien medewerkers die zelf presentaties maken, is het onmisbaar.

Prijsindicaties

Alleen een logo: 300 tot 800 euro. Een ontwerper maakt twee of drie richtingen, je kiest er een en die wordt uitgewerkt in de nodige varianten en bestandsformaten. Goedkoper bestaat, maar dan krijg je meestal een icoon uit een bibliotheek met je naam ernaast.

Basis-huisstijl: 500 tot 1.500 euro. Logo, kleuren, lettertypes, visitekaartje en een korte stijlgids. Dit is wat de meeste zzp'ers en kleine bedrijven nodig hebben. Bij WebsiteWensen zit branding in dit segment, vaak gecombineerd met de website zodat beide in één keer kloppen.

Uitgebreide huisstijl: 1.500 tot 5.000 euro. Meerdere logovarianten, een uitgebreid handboek, sjablonen voor presentaties en documenten, bestickering, bewegwijzering. Voor bedrijven met personeel, meerdere locaties of veel drukwerk.

Merkstrategie plus huisstijl: vanaf 5.000 euro. Hier gaat het eerst over positionering, naam en verhaal en pas daarna over het ontwerp. Zinvol voor een merk dat landelijk moet concurreren, zelden voor een lokaal bedrijf.

Huisstijl en website: samen of apart?

Samen, als het kan. Een website is de plek waar je huisstijl het hardst werkt: meer mensen zien je site dan je visitekaartje. Wordt de huisstijl los van de site ontworpen, dan blijkt vaak dat de gekozen kleuren op een scherm te weinig contrast geven, of dat het lettertype op een telefoon slecht leest. Ontwerp je beide in één traject, dan test je de huisstijl meteen op de plek waar hij het meest gebruikt wordt.

Heb je al een huisstijl? Dan is die het vertrekpunt voor de site. Een goede webontwerper past zich daaraan aan en zegt eerlijk als iets niet werkt op een scherm. Lees meer over mijn aanpak op de pagina over branding en huisstijl.

Vijf fouten die je voorkomt

Een logo dat alleen groot werkt. Met veel details, dunne lijnen en een slogan eronder. Op een telefoon of als icoontje is er niets van over. Test elk logo eerst op 32 bij 32 pixels.

Trendkleuren. Wat nu overal is, is over drie jaar gedateerd. Een huisstijl moet tien jaar mee.

Te veel van alles. Vier lettertypes, zes kleuren, drie logovarianten die niet op elkaar lijken. Minder is hier beter, want minder is makkelijker consequent toe te passen.

Lijken op de concurrent. Alle installateurs zijn blauw, alle hoveniers groen. Een andere kleur is de goedkoopste manier om op te vallen.

De bestanden niet krijgen. Zie het kader hierboven. Zonder bestand dat altijd scherp blijften ben je afhankelijk van de ontwerper voor elke sticker en elk spandoek.